Archive for Marketing – Communication

What Is The Future Of Content Marketing?

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we no longer ask if content marketing is the future, we are now asking what is the future of content marketing? What’s your prediction?

 

Denis Failly‘s insight:

4 reasons why we need to ask “what is the future of content marketing?”Content marketing has arrived. The attendance of the show. The collection of speakers. The increase in brands with great success stories to tell. The explosion of new tools. All these point to the fact that we have reached the tipping point where content marketing can no longer be ignored by brand marketers.The campaign-only model is dead. Most executives think marketing is the same things as advertising or promotion. We are no longer the folks who blow up balloons at trade shows. And while advertising campaigns and trade shows will continue to be a big part of what we do. It is no longer all we do, We now have to create always-on, continuous programs that drive demand.Content consumption by our buyers is increasing. While many people focus on the amount of information being created and how we have to “break through the noise,” we also need to see that the amount of information being consumed by our buyers is increasing pretty dramatically. Google’s “Zero Moment Of Truth research showed that the number of sources we look for in making a purchase has doubled (2011 vs. 2010).Customer-centricity must be at the heart of content marketing objectives. We have to make it all about the customer. And if we do execute on the vision of “brand journalism,” buyers will learn to trust us. And this will ultimately influence sales.

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Denis Henri Failly

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Tendances Marketing sur le vif : le Marketing Augmenté

Lors de la 8ème édition de la nuit du Marketing, Fredéric Canevet, rédacteur/animateur du blog Conseilmarketing.fr, m’a notamment interrogé sur ma vision des tendances marketing à venir. J’aborde ici de façon parcellaire une tendance parmi d’autres qui est le Marketing Augmenté.

 

Denis Henri Failly

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Tyrannie de la visibilité, « fatigue » mémétique et limites du « keep it simple be stupid »

cloneJe suis assez régulièrement prés d’une centaine de blogs consacrés au marketing (Webmarketing, Inbound, Content, Marketing Automation, SEO…) dont 80 % sont anglo saxons consacrés au marketing et je dois avouer qu’en dehors d’une quinzaine d’entre eux , ce que je lis me laisse sceptique sur la capacité de d’emettre ou de renouveller une reflexion marketing avancée; ce qui de mon point de vue est nécessaire aujourd’hui pour entrer enfin dans le 21 ème siècle, afin de ne plus raisonner et pratiquer la discipline comme au 20 ème et intégrer le paradigme de la complexité, dans lequel nous baignons, n’en déplaise à certains qui raisonnent et pratiquent avec les mêmes recettes qu’hier notamment à l’ère du Web dit social.

Denis Henri Failly

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Trends 2012 Nouvelle tendance dans le mobile

Une vidéo réalisée par FrenchWeb en partenariat avec Dailymotion, 30 minutes pour voir les grandes tendances digitales en cours et à venir, un peu partout dans le monde.

Denis Henri Failly

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Ubimedia, le retour

Pour cerner l’Ubimedia dont je parlais sur ce blog dés 2009, je reprendrais la définition du livre de Adam Greenfield « EveryWare, la révolution de l’Ubimédia » :

« L’ubimédia peut se définir comme ce qui reste de l’informatique quand les ordinateurs ont disparu – ou plutôt, ont fusionné avec tout ce qui nous entoure. Un monde de puces communicantes, de capteurs en tous genres, de surfaces interactives et d’interfaces innovantes, qui redéfinissent notre conception des objets, des lieux et des relations sociales. Un univers informationnel dense, omniprésent et toujours connecté, dont les téléphones mobiles et les réseaux sans fil actuels ne sont que les prémisses. Adam Greenfield, en des termes simples et accessibles aux néophytes, nous précipite dans cette vision à la fois futuriste et réaliste, nous incitant à comprendre les enjeux et les conséquences d’une évolution majeure qui nous concerne tous. Car, pour le meilleur ou pour le pire, l’ubimédia est la nouvelle réalité de l’informatique du XXIe siècle. »

Dans un travail collectif au sein de l’APROGED,  une dizaine de contributeur non expert du sujet se sont intéressés au sujet de l’ubimedia et nous livre ce livre blanc.

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Denis Henri Failly

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Les Médias Sociaux en 2012

Les Médias Sociaux en 2012, phénomène et non pas épiphénomènee se dément pas, et voici le marronier annuel sur le sujet

Denis Henri Failly

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Mobile MegaTrends 2012

Plateformes multiples, Killer Appli, API, Html 5, Responsive design,Ipad,Iphone,Hybride (Phablet) et j’en passe; ça bouge dans la mobile , pénultiéme ou anté-pénultième terminal/interface d’accès avant l’interface flottante (type hologramme), puis l’homme ou l’androïde ?

Denis Henri Failly

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Les Community Managers Français – Etude 2011

Community manager, une fonction ? un métier? ça se discute. Par contre pour moi c’est différent de Social Media Management qui s’apparente à une vision (stratégie) et une pratique (opérationnel) plus élargie en ce sens qu’il s’agit de bâtir de véritables écosystèmes, de présence, d’interactions, d’animations des marques.
Une Enquête réalisée par RegionsJob et ANOV Agency auprès de 454 community managers. Qui sont-ils ? A quoi ressemble leur quotidien ?

(Cliquez dans l’image ci dessous pour accéder au document)

les community manager en France

 

Denis Henri Failly

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Les outils de la curation pour les marques

Infographie trouvée via Mashable, sur le choix des outils de curation pour les marques, en fonction des objectifs du Curator, les options sont multiples. Cependant je ne suis pas certain que les approches du type binaire Oui/Non comme présentées dans l’infographie ci dessous, reflètent la réalité des usages.
La réalité est plus complexe et mouvante et il apparaît plus « confortable »,même si il n’existe pas d’outils universels, soient de trouver l’outil qui rempli un maximum de fonctionnalités (vos usages peuvent évolués), soient se limiter à 2 ou 3 outils.
Mieux vaut de mon point de vue disposer d’une palette de fonctions à désactiver si non utilisées (pour l’instant) selon une logique soustractive mais « tout sous le même toit » que de sauter d’outil en outil et se perdre indéfiniment dans l’océan des outils et nouveautés disponibles.
Naturellement, tout bon curator se doit d’être à la page des innovations et il n’est pas interdit de les tester, mais essayer de se fixer sur un outils voire 2 ou 3 permet de rester productif et de ne pas se décentrer et zapper continuellement.
Par ailleurs je vous conseille l’intéressant point de vue de Alexis Thobellem :Curators: prochaine “classe moyenne” du Web ?

curation

Denis Henri Failly

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Demain le Web

Fred Cavazza nous préfigure ce à quoi ressemblera le Web du Futur, dans les prochaines années et ne ratez pas son article sur Les leviers d’innovation du web pour les 5 prochaines années

A quoi ressemblera le web de demain

Denis Henri Failly

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